微信聊天框增加“送礼物”入口！影响多大？

　　来源：中国基金报

　　【导读】微信聊天框增加“送礼物”入口！

　　中国基金报记者 泰勒

　　大家好啊，微信，悄悄上了新功能。

　　微信“礼物”获得超级入口

　　1月17日，基金报记者发现，“国民级”App微信出现了一个重磅变化——“礼物”功能获得了超级入口，被放在了聊天框中！

　　只需要打开微信聊天框，点击右下角的“+”号，就可以看到新增的“礼物”选项。

　　点开“礼物”功能，就可以看到送礼的界面。

　　接着选择礼物，付款即可赠送。礼物的品种包括水果、零食、书籍、酒类、家居用品等。

　　影响多大？

　　2024年12月，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试——微信小店的商品可以“送”给好友了，这个功能也被市场称为“微信蓝包”。

　　微信蓝包功能与发红包类似。赠送方可以在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后送给指定的微信好友。好友在聊天界面中收到礼物蓝包后，填写收货地址确认，即可收下礼物。如果拒收，则会跟微信红包一样24小时后被自动退回。

　　有分析师称，微信蓝包选取了非常好的场景，即“你不需要知道对方地址，即可给对方送礼物”，这在春节、情人节、女神节、七夕、元旦等主要节日有着巨大的应用场景。

　　该功能上线之后，引发了资本市场的热烈追捧，腾讯股价大涨，部分相关的港股、A股公司的股价也随之暴涨。

　　去年12月24日，一份名为“微信电商交流会议纪要2024年12月20日”文件广为流传，文件显示，微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能，用户更新微信新版本并删除缓存后重新打开即可使用。目前该功能已灰度测试一段时间，大规模对外开放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万，仅12月19日一日通过该功能下单的用户就接近200万。

　　不过，腾讯公司市场公关总经理张军很快在其朋友圈辟谣，并称：“为什么总是有人宁可信其有不可信其无？我们并没有给自己一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事。拜托大家，不要给我们定商业计划了。”

　　而在1月13日举办的腾讯2024年度员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表内部演讲。在这次内部演讲中，马化腾提到了“微信送礼”功能。马化腾表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧。微信想用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器，发挥社交的力量，更追求慢工出细活，做成精品。

　　招商证券表示，微信蓝包凸显了微信电商特有的强社交属性，叠加激励有望吸引更多优质商家入驻。

　　西部证券分析，一季度为功能推广黄金窗口期，春节、情人节等节日密集，送礼物蓝包有望对标此前的微信红包，极大地拉动微信电商生态发展。与传统的礼品购买流程不同，微信小店“送礼物”功能省去了询问收货地址和款式选择等环节，使送礼过程更加简便快捷。且“送礼物”功能为用户带来了一种全新的社交互动方式，用户送出礼物后，礼物会以类似红包的形式，出现在跟朋友的聊天窗口里，形式新颖，易形成裂变效应。一季度涵盖春节等多个重要节日，是消费者进行情感表达和社交互动的高峰期，也是送礼需求最旺盛的时间节点，“送礼物”功能有望开创社交互动与电商深度融合的新模式，助力微信电商生态迅速扩大用户基础。

　　对于商家来说，微信电商生态能实现公域私域流量打通，不仅能吸引新客户，还能通过深度互动维护现有客户的长期价值。通过微信庞大的用户基础，商家能够利用公域流量（如朋友圈广告、搜一搜、公众号、视频号等）吸引大量潜在客户，快速提升品牌知名度和产品曝光率。同时，微信的社交属性能帮助商家构建和管理私域流量池，商家可以通过单聊、微信群聊、朋友圈等提供更加个性化的产品推荐和服务体验，增加用户粘性和复购率。