《MLBB》出海8年回归 能否撼动《王者荣耀》霸主地位？

　　来源：中国经营网

　　本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

　　国内用户群最大的MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，指多人在线战术竞技游戏）手游《王者荣耀》将迎来一位实力强劲的对手——《决胜巅峰》。

　　《决胜巅峰》由沐瞳科技开发，其海外版《Mobile Legends： Bang Bang》（以下简称《MLBB》）已经在海外运行8年，是中国最大的出海MOBA手游。2025年1月9日，沐瞳科技宣布《决胜巅峰》将于1月23日在中国区上线。

　　业内分析人士对《中国经营报》记者表示，《决胜巅峰》的机制在海外经过了多年验证，且背靠抖音巨大的流量池，预计能够在国内站稳脚跟，但《王者荣耀》目前在国内的地位大概率不会被撼动。

　　8年老游回归

　　《决胜巅峰》是《MLBB》的国服版。目前，《MLBB》已在海外市场征战8年。

　　2016年，横扫中国市场的《王者荣耀》第一次试水海外市场，在东南亚及其他地区上线了《传说对决》，却恰逢敌手。这一年，由沐瞳科技开发的《MLBB》上线，很快在全球，尤其是东南亚市场站稳脚跟。

　　1月9日，据沐瞳科技方面介绍，《MLBB》在全球范围内累计用户已突破15亿，覆盖超过200个国家和地区。根据游戏行业调研公司Sensor Tower数据，得益于印度尼西亚市场的显著增长，《MLBB》2024年12月海外下载量增长44%，问鼎出海手游下载榜。

　　此外，《决胜巅峰》在海外的电竞赛事曾两度蝉联Esports Awards“全球最佳移动电竞游戏”，于2024年入围TGA（The Game Awards）最佳电竞游戏奖项。

　　早在2023年4月，《决胜巅峰》已经获得版号。沐瞳科技方面介绍，目前《决胜巅峰》的国内预约玩家数已突破千万。《决胜巅峰》微博账号透露，其在此前的“当归计划”测试吸引了“超过百万的MOBA玩家参与测试”，收到了超过4.8万条意见。

　　目前，国内MOBA手游市场已经相对稳固，《决胜巅峰》此时进军国内市场，也进行了专门的本地化开发。

　　《决胜巅峰》方面还宣布，将推出“败方MVP（最有价值玩家）不掉星”机制。

　　字节跳动于2021年斥资40亿美元收购沐瞳科技，而字节跳动旗下的抖音是当前中国互联网最大的流量池。根据互联网大数据平台Quest Mobile数据，2024年1—10月，抖音月平均活跃用户规模达到7.86亿，远超其他新媒体平台。

　　不出意料，抖音也将成为《决胜巅峰》宣发、运营的主要阵地之一。在1月9日《决胜巅峰》的定档发布会上，其运营负责人Edward介绍了“抖音名片”“一键高光时刻分享”“抖音约玩”“一键上车”等功能，这些功能将方便玩家通过抖音分享游戏经历、组队。

　　记者联系沐瞳科技方面，询问《决胜巅峰》获得版号后迟迟不上线的原因，以及对当前MOBA手游市场的看法，对方未予回复。

　　交错争锋

　　中国MOBA手游市场已经形成了《王者荣耀》一家独大的局面。《王者荣耀》从2015年正式上线，经过产品的优化迭代、直播电竞的运营辅助，以及微信和QQ的流量加持，在MOBA品类乃至整个手游领域都断层式领先。头豹研究院2019年报告显示，《王者荣耀》在全球MOBA手游市场份额的占比约为95%，在中国占比约为99%。

　　多年过去，《王者荣耀》仍未显示衰败迹象。2020年，《王者荣耀》在5周年活动上首次宣布其当年日活跃用户数日均达到1亿；2024年，在其9周年活动上，其再次宣布超过1亿玩家登录游戏。

　　除了《王者荣耀》外，《英雄联盟手游》《曙光英雄》《梦三国手游》等也已经上线多年，《决战！平安京》《300大作战》《非人学院》等则占据了二次元MOBA的赛道。

　　MOBA游戏兼具竞技性和社交性，玩家需要通过练习掌握走位和技能，并且核心玩家很容易对一款游戏产生黏性。

　　在这样的情况下，连在国内市场一枝独秀的《王者荣耀》也选择转向海外，进一步挖掘增长空间。

　　2023年3月9日，《Honor of Kings》（《王者荣耀》海外服）登陆巴西市场并取得iOS游戏免费榜首位，2024年2月于全球57个国家及地区上线，并在土耳其、埃及、乌克兰等6个区域市场登顶iOS游戏免费榜。2024年6月，《Honor of Kings》全球同步上线，登陆东南亚、北美、欧洲、日韩及拉美等164个市场，冲上23个国家及地区iOS游戏免费榜TOP10，12个国家及地区iOS游戏畅销榜TOP10。

　　不过，《Honor of Kings》在2024年并没有复制《王者荣耀》在国内的成功。点点数据显示，《Honor of Kings》全球上线后5天的流水为660万元，为《MLBB》同期的27%。

　　如今，《决胜巅峰》国服上线在即，其在争夺玩家方面主动出招，包括首个赛季免费赠送超过70个“英雄”和超过130款“皮肤”，设立5000万元奖金池。

　　市场格局既定

　　从2024年年底到2025年年初，一些MOBA新品试图进入市场——IP衍生的《宝可梦大集结》和二次元风格的《重构：阿塔提斯》分别于2024年11月和12月上线，《决胜巅峰》在定档前已经展开了大规模测试。

　　目前，在手游平台TapTap上，《宝可梦大集结》的下载量为116万，《重构：阿塔提斯》的下载量为30万。

　　新品的入局是否有望打破原来的MOBA手游市场格局？

　　DataEye研究院负责人刘尊对记者表示，中国MOBA手游市场和用户规模足够庞大，预计《决胜巅峰》会有自己的用户群体，大概率能在大陆市场站稳脚跟。

　　刘尊认为，《决胜巅峰》在游戏机制方面的创新增加了游戏的公平性和竞技性，如“败方MVP不掉星”“胜方有机会跳段”等；而这款游戏在全球颇为成功，其平衡性、丰富性经过了验证，且拥有超过100位“英雄”，对喜欢尝试新品的玩家有吸引力；另外，其赠送“英雄”“皮肤”的福利，对其他MOBA游戏的流失用户，以及年轻玩家、女性玩家很有吸引力；它与抖音的合作也将为这款游戏带来一定的社交关系链。

　　“不过，《王者荣耀》的地位不会被撼动。”刘尊说道，“《王者荣耀》不能算游戏App，更像是一款社交App，甚至已经成为一种娱乐文化，且有微信、QQ两大熟人关系链作为基础支持。”刘尊还提到，《王者荣耀》与抖音关系解冻后，能够在抖音以及其他“字节系”平台进行直播的营销，进一步加深了护城河。

　　《决胜巅峰》市场负责人Meepo表示，这款游戏计划上线“全球英雄排行榜”。沐瞳中国赛事负责人Mike表示，中国赛区将被纳入全球电竞版图，选手们将有机会代表中国前往印尼争夺《MLBB》的M7世界总决赛冠军，《决胜巅峰》第三项世界性赛事也将永久落地中国。

　　“《MLBB》的海外成绩对国服的增益，在于品牌、知名度，以及一些之前玩外服、如今也能玩国服的玩家的迁移。”刘尊认为，由于《决胜巅峰》国服与《MLBB》并不相通，《MLBB》此前在海外的成绩对《决胜巅峰》助益有限。